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鑫九天为您解答企业/商家为什么要做户外广告?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2018-05-26 * 浏览 : 8
  企业为什么要做户外广告?这个问题在许多企业里都是一个难解之迷,不同的是大企业有钱,而中小企业大都认为做广告是烧钱行为,不知道广告的真正作用是什么,采取尽量少做或不做的策略,因而投放广告总是有头没尾,时断时续。

  大企业把广告当作推广品牌的武器,靠广告去开发渠道和拉动销售。中小企业无力跟从,也无广告投放的经验和技巧,通常把广告当作可有可无的信息发布。

  大企业在广告上的失败在于耗费巨资却缺乏对广告载体的有效评估,没能精准投放广告,导致费用的浪费;中小企业胆子小、认识不足也使其不敢投放广告,失去一条本可以利用的销售渠道。

  事实上,广告能够塑造和推广品牌形象、能够拉动销售,甚至可以是一个很好的营销渠道,这是一个毋庸置疑的答案。

  把广告当作营销渠道来做是有前提的,那就是企业的产品或服务的本身,以及企业的经营理念是以客户利益为中心的,广告只是把企业的好产品和服务的信息进行技术性传播。在这个前提下,考虑如何把广告做好。

  下面小编就简单将部分广告载体做一个简单的分析:

  报纸:如今全国性和地方性的报纸很多,针对终端消费者的广告地方性报纸有优势,而针对经销商这一群体的广告,则是全国性的行业报纸有优势,在你所选择的报纸中,哪个版面的读者最多?哪个版面的读者更多是你的潜在客户?

  电视广告:频道太多,除新闻阶段、专业频道和栏目以外难以锁定观众群,需要广告有一定的密集度轮播。

  楼宇电视:这种电视一般装在楼宇一层电梯门外,要考虑再写字楼上班的不全是白领,你的广告针对写字楼里的哪些人?

  公交车广播/电视:许多城市的公交车有广播或车载电视,除考虑乘车群体的消费水平外,还要考虑视听效果。

  电台:现在携带收音机的人很少,一般是车载试听设备取代。而除运营车辆外全天在开的车很少,上下班时段是高峰期,投放时段是重点考虑对象。

  移动传媒车:考虑行车路线,在闹市区还是主要道路,主要是分析广告的受众群体,广告范围广,灵活多变。制定出合理的行车路线,移动传媒车体广告将是打开市场的利器。

  户外大型广告牌:户外广告要有一定的数量,不能集中在某一条道路上,因为许多人平时不去的地方很多,分散发布可以让更多的人看到,各十字路口地段更佳。户外大型广告牌投入成本低、视觉和信息冲击力强、持久全天候发布。

  最后,小编想给大家分享一下自己的想法:广告本来就不是大企业的专利,只是在做法上有所不同,大企业线下布局范围广,它的广告策略可以是“推广品牌拉动销售”,而中小企业及商家线下布局不足,广告策略就应该是“广告直接带动销售,靠销售渗透品牌”。通过对广告载体的精准评估,把策划好的广告精准投放,把广告做成营销渠道是完全可行的。